Do hlavných úloh svojej kampane – prvého slovenského reklamného sitcomu – 365ka obsadila obľúbených hercov Milana Ondríka a Martina Nahálku, ako aj najobľúbenejšiu klientsku funkcionalitu v aplikácii 365-ky – Syslenie. Ťažiskom spotu je zápletka ostrieľaného používateľa 365ky a začiatočníka vo vtipnom rozhovore, súčasťou ktorého je aj ukážka funkčnosti a jednoduchosti tejto funkcionality. Vďaka Sysleniu sa totiž dá šetrenie v 365ke vyriešiť ľavou-zadnou. Rečou kampane - jednoduchšie, ako ste čakali“.
Jednoduchosť dominuje v kampani aj v produktoch
Zjednocujúcim prvkom v najnovšej komunikácii banky, ktorá je zároveň aj odštartovaním nového komunikačného konceptu, ako aj v jej produktových parametroch je myšlienka jednoduchosti.
„V 365.bank sme presvedčení, že dnešní ľudia v dnešnej uponáhľanej dobe nemajú čas riešiť komplikované veci. Tak, ako si na pár klikov v mobile objednajú jedlo alebo taxík, rovnako jednoducho chcú mať pod palcom aj svoju banku. Preto sme v kampani vsadili práve na preferenciu jednoduchosti. Chceme im ukázať, že aj tak zdanlivo komplikované témy, ako je bankovníctvo, investovanie, šetrenie, či refinancovanie môžu byť v 365ke jednoduchšie, ako by si mysleli,“ vysvetľuje Tereza Molnár, šéfka riadenia značky a zákazníckej skúsenosti v 365.bank.
Podľa reprezentatívneho prieskumu 365.bank je pritom práve jednoduchosť jedným z troch kľúčových atribútov, ktoré požaduje slovenská populácia od svojej banky. Popri výhodnosti (55,5 %) a bezpečnosti (39,8 %) je práve jednoduché využívanie produktov a služieb dôležité až pre takmer tretinu Slovákov.
Prvý reklamný sitcom prináša známe tváre
365-ka pritom stavila na netradičné prevedenie spotu formou sitcomu. Ide o obľúbený formát, ktorý sa aj u slovenskej verejnosti teší veľkej popularite. Natáčalo sa pred reálnym publikom, v unikátnom prostredí s priznaným „backstage“ záberom a so špecifickou zápletkou. Banka v ňom už tradične stavila na osvedčenú a príznačnú farebnosť s dominanciou korporátnej mintovej, ktorá podčiarkuje rozpoznateľnosť komunikácie a jasnejšiu priraditeľnosť k značke.
Do hlavných úloh pritom po prvýkrát od svojho vzniku obsadila známe tváre slovenskej hereckej scény - Milana Ondríka a Martina Nahálku. „Je to zmena oproti doterajšej komunikácii, od ktorej si sľubujeme lepšie odčítanie komunikovaného posolstva, väčšiu mieru stotožnenia sa a sympatie „publika“ vďaka práci s reálnymi životnými situáciami v podaní skvelých hercov,“ dopĺňa Tereza Molnár.
Pre ešte lepší zážitok vsadila banka v spote na vtipnú zápletku hlavných aktérov - sitcomových postáv Martina a Milana. Tí sa ocitajú v situácii, akú poznajú všetci motoristi, keď im pri tankovaní preskočí počítadlo smerom na hor. Scénka je paralelou na obľúbenú funkcionalitu v aplikácii Syslenie, ktorá zaokrúhľuje každú platbu kartou rovnako smerom na hor, v závislosti od klientom zvoleného pravidla (buď na jedno, päť alebo desať eur) a rozdiel posiela na sporenie.
Novým spotom štartuje aj nový komunikačný koncept
Spot je zároveň súčasťou nového komunikačného konceptu „Jednoduchšie, ako ste čakali“, na ktorý bude nadväzovať rozsiahla interná, online, PR a social media komunikácia. „Nový koncept je jednak výsledkom toho najlepšieho, čo doteraz 365-ka priniesla a zároveň pridáva niekoľko výraznejších brandových kotiev pre lepšiu rozpoznateľnosť, ktoré budú odčítateľné naprieč všetkými komunikačnými kanálmi a majú ambíciu byť preň charakteristické,“ uzatvára Tereza Molnár.
Podľa jej slov ide najmä o spomínané zaangažovanie známych hercov, stály set up natáčacieho štúdia, dramaturgia v štýle sitcomu s priznaným backstaegom a ruchmi publika, ako aj dominantná farebnosť. Kampaň 365.bank pochádza z dielne jej dvornej agentúry Wiktor Leo Burnett a bude nasadená od 4. septembra.
Vizitka kampane:
Klient: 365.bank, Tereza Molnár, Igor Fekiač, Sandra Miskolcziová
Agentúra: Wiktor Leo Burnett
Creative Director: Martin Motáček
Strategy Director: Vladimír Lefík
Art Director: Tereza Ščasnovičová
Graphic Designer: Alexandra Srnková
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Account Director: Michal Kopriva
Account Manager: Romana Juhásová
Digital Account Executive: Denis Kostelanský
Produkcia: Leopard Production
Vedúci výroby: Laura Hošoffová
Produkcia: Patrícia Kleinová
Réžia: Peter Hofferica
DOP: Martin Chlpík
Herci: Milan Ondrík, Martin Nahálka