OOH reklama zohráva svoju úlohu v reálnom svete aj napriek čoraz väčšej digitalizácii reklamy.archív

Je vonkajšia reklama stále efektívna? Záleží na strategickom umiestnení, chýbajú nám však presvedčivé dáta

Prečo je out of home reklama pre zadávateľov efektívna? Kedy najlepšie funguje? V ankete Stratégií si prečítajte, ako sa na efektivitu v OOH pozerajú lídri v tomto segemente.
Podľa Tomáša Tiefenbacha z Lurity je hlavný benefit pre efektivitu v tom, že vizuál sa zobrazuje v správnom čase a na správnom mieste.
Peter Kӧhler, riaditeľ NUBIUM Košice zdôrazňuje kvalitu nosičov a jasnosť zdieľaného posolstva.
Miloš Karpáti, riaditeľ J.C. DECAUX SLOVAKIA a ISPA ale pripomína: nemáme presné dáta, ktorými by sme vedeli argumentovať.
Práve meranie patrí k najväčším slabinám vonkajšej reklamy. Pri digitálnych formátoch však vieme ísť oveľa ďalej.
Viac článkov na túto tému sa dozviete v špecializovanej prílohe Out &, In door 2024, ktorú si môžete stiahnuť ako PDF v tomto článku.

Tomáš Tiefenbach, CEO Lurity SK

Efektivita OOH/DOOH spočíva v nasledujúcich kľúčových faktoroch:

1. Cielenosť: Konkrétny reklamný vizuál sa zobrazuje v správnom čase a na správnom mieste.

2. Flexibilita: Obsah možno meniť a prispôsobovať v reálnom čase, čím sa dosahuje maximálna efektivita.

3. Blízkosť point-of-sale: Jednou z najväčších výhod DOOH je jeho strategické umiestnenie v blízkosti miesta predaja (point of sale). Vďaka tomu dokáže osloviť zákazníkov práve v momente, keď robia nákupné rozhodnutia.

4. Zapojenie: Interaktívne prvky ako gestá, rozpoznávanie tváre a personalizované správy umožňujú vyššiu angažovanosť publika.

5. Omnichannel prepojenie: Reklamné kampane na digitálnych obrazovkách môžu byť integrované s online kam...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.