Taliansko sprísni dohľad nad dobročinnými aktivitami influencerov a firiem. Za klamlivé oznámenia im bude hroziť pozastavenie činnosti až na rok či pokuta až do výšky 50-tisíc eur.
Počíta s tým návrh zákona, ktorý dnes schválila vláda, píše agentúra ANSA. Nové pravidlá sú podľa tlače reakciou na kauzu okolo známej módnej influencerky Chiary Ferragniovej, ktorá bola tvárou predaja vianočných báboviek. Akcia pritom vyvolávala dojem, že jej výťažok pôjde na dobročinné účely. Namiesto toho veľká časť zarobených peňazí poslúžila na pokrytie honoráru Ferragniovej.
Klamlivá reklama
Kauza bicykla Ferragniovej vypukla po tom, čo spoločnosť, ktorá ju zastupuje, dostala pokutu od Protimonopolného úradu jeden milión eur za reklamnú akciu na predaj vianočných báboviek v roku 2022. Na obaloch báboviek bola vyfotografovaná Ferragniová a bolo na ňom aj oznámenie, že nákupom ľudia podporia najväčšiu detskú nemocnicu v Turíne.
Bábovky sa predávali za niekoľkonásobne vyššiu cenu, ako je v prípade podobnej vianočnej pochúťky bežné. Protimonopolný úrad však vyhodnotil oznámenie ako klamlivé, pretože výrobca báboviek poskytol jednorazový dar nemocnici ešte pred začatím predaja.
Ferragniová, ktorá patrí k najvplyvnejším módnym influencerom v Európe, sa za svoje správanie ospravedlnila a sľúbila darovať turínskej nemocnici jeden milión eur.
Spotrebiteľské združenia však na ňu podali trestné oznámenie. Ferragniovú nepriamo kritizovala aj premiérka Giorgia Meloniová, keď vlani v decembri povedala, že by spoločenskými vzormi nemali byť "influenceri, ktorí zarábajú more peňazí tým, že nosia oblečenie a kabelky, alebo reklamou na predražené bábovky, pri ktorých sa vytvára dojem dobročinnosti".
Prísne pravidlá
Nový zákon bude vyžadovať, aby pri produktoch, ktorých predaj je spájaný s dobročinnosťou, bolo uvedené, aký je cieľ dobročinnej aktivity, kto je príjemcom peňazí a aké percento z predaja bude venované na charitu.
Za porušenie bude hroziť pokuta až vo výške 50-tisíc eur alebo pozastavenie činnosti na jeden rok. Potrestaní navyše budú musieť zverejniť oznámenie o udelenom postihu na svojich profiloch a webových stránkach. Benefičné predaje bude nanovo musieť hlásiť Protimonopolný úrad.
S ďalšou reguláciou potom prišiel v januári telekomunikačný úrad. Ten rozhodol, že po najvplyvnejších influenceroch, ktorí majú napríklad aspoň jeden milión sledujúcich, bude vymáhať rovnaké pravidlá, ktoré platia pre televízie či rozhlasové stanice. Influenceri tak napríklad budú mať nanovo povinnosť jasne označiť reklamné oznamy.